上周五到周六，西甲有5场比赛排在赛程里。 比利亚雷亚尔对西班牙人，莱万特对马竞，巴列卡诺对塞尔塔，皇家贝蒂斯对马拉加，还有巴萨对阿拉维斯。 央视的频道里一场都没有。 官方节目单上也没有。 这不只是"这周没排"。 翻一下赛程表，周日晚间和周一凌晨预定的那几场也别找了。 赫塔费对塞维利亚、桑坦德竞技对皇马、埃尔切对瓦伦西亚、毕尔巴鄂对皇家社会，还有拉科鲁尼亚对奥萨苏纳，一场都没列进去。 往前数，央视其实每轮都会转一到两场。 手机App里现在还留着停播之前的往期比赛，最后一条记录停在10月25日，塞尔塔对贝蒂斯。 再往后，就断了。 停播是10月26日晚上开始的。 叫停的范围是三层：西甲赛事、涉及姆巴佩的所有比赛、还有他的代言广告。 咪咕那边是另一套打法。 这个平台7月31日刚和西甲联盟签了合同，2026/27赛季到2029/30赛季，连续四个赛季，中国大陆地区独家新媒体版权。 每个赛季380场，从揭幕战到收官战。 每轮10场里有8场是咪咕独播，剩下2场焦点战和央视联合转播。 这个周末，咪咕的节目单基本没动。 唯一撤下来的是桑坦德竞技对皇马那一场。 再往下翻就不太一样了。 8月和9月的赛程里，皇马的比赛查不到。 其他球队的赛果、集锦、全场录像，都能正常看。 一边是整个联赛的转播停掉，一边是只把皇马的场次摘出去。 同一个联赛，两套算法。 很多人第一反应是"央视不播就等于看不了球"。 国内的转播结构不是这么运行的。 转播方拿到的从来不是比赛本身，是赛事组织者逐国、逐媒介、逐期限授权出来的转播使用权。 授权给你用，你有权不用，这里面不需要谈判，也不需要打官司。 央视停的是自己频道和自己的App。 咪咕的合同它管不着。 但免费电视这块屏的分量不一样。 它是全国最大的观赛入口，联赛在华的曝光和广告价值主要挂在这上面。 这个入口一关，后面一整条链上的价格都得重新算。 还有一个位置上的差别。 世界杯、奥运会这类顶级赛事的境内电视转播权，按通行规则是由总台牵头谈判、集中采购的。 所以央视的动作从来不只是一家电视台的排播调整。 为什么最先出来道歉的是西甲主席，而不是姆巴佩？ 西甲的电视转播权是集中出售的，卖完之后按规则分配给各个俱乐部。 中国市场的转播收入和曝光属于整个联赛的公共资产，不是皇马一家的私事。 球员捅出一个口子，账是联赛一起摊，这个结构决定了谁先站到台前。 10月27日，特巴斯发了声明。 里面有一句写得挺具体：不能允许个人行为损害这一关系，也不能让20多家俱乐部以及数以百万计的中国球迷因此受到不利影响。 20多家俱乐部。 这是他信里唯一带着数字的部分。 往前翻三个月，2026年7月31日，北京。 特巴斯和中国移动咪咕董事长沈文海坐在一起签了字。 四个赛季，全部380场，免费加付费的模式，集锦、回放、短视频一并打包。 协议落地之后，国内不少青训机构和西甲俱乐部梯队的对接已经在推，原本计划2027年就送第一批年轻球员去西班牙受训。 《vozpopuli》10月28日援引市场人士的说法，中国市场对西甲整体商业价值大约4亿欧元。 这个数字包含版权、赞助、商品销售，不是单纯的转播费。 西甲2024/25赛季的财务报告里，转播权收入超过15亿欧元，其中约40%来自国际市场，中国和美国是最重要的海外来源。 中国具体贡献了多少，联盟从来没公开披露过。 能拿来参照的有两笔。 2015年，PPTV以2.5亿欧元买下2015到2020五个赛季的中国内地、澳门及台湾地区独家全媒体转播权，均摊下来每个赛季约5000万欧元。 另一笔是2026年7月31日的新协议，金额没有公开。 钱怎么分，决定谁疼。 皇马、巴萨、马竞三家加起来，大概占版权收入的35%。 剩下65%，超过8亿欧元，分给另外17家俱乐部。 排在第四的毕尔巴鄂竞技是7226万欧元，和前三名之间是一条明显的断档。 再往后，皇家社会6780万，皇家贝蒂斯6467万，塞维利亚6395万，比利亚雷亚尔5781万，赫罗纳5564万，瓦伦西亚5253万，奥萨苏纳4809万。 这个包一旦缩水，是按公式摊到每一家头上的。 咪咕这边的账也在走。 版权费是签约时就锁定的，四个赛季的钱已经付了，新赛季大约只走完八分之一。 正常情况下这笔投入靠两个出口收回：球迷付费和广告招商。 皇马是本季西甲关注度最集中的球队，姆巴佩是皇马的头牌，2026年美加墨世界杯金靴、金球奖第二名。 这套招牌本来是新赛季招商和拉新的抓手。 现在平台里姆巴佩的搜索内容下架了，国家德比的进球影像也撤了。 球星这一端的商业露出，清得更快。 中国品牌在不到24小时内陆续发布终止合作的声明。 代言合同里普遍有道德条款、负面条款、形象保持条款，一旦触及民族情感，品牌方享有单方解除权，不用承担解约赔偿，反过来还能主张违约金。 10月28日，特巴斯在社媒确认，已经和中国驻
